La quinta edición del foro Question Marks debate sobre el papel de las marcas en la construcción de ciudades sostenibles

La quinta edición de Question Marks, el foro impulsado por Nadie. Progressive Brands y el Club Matador, reunió en Madrid a expertos en estrategia urbana y gestión de marca para reflexionar sobre el papel de las ciudades como espacios sostenibles, identitarios y habitables. El evento, celebrado el 5 de marzo en el Auditorio de la Institución Libre de Enseñanza dentro del Madrid Design Festival 2025, exploró cómo marcas y ciudades pueden influirse mutuamente en su evolución.

El encuentro, moderado por Quico Vidal, director de Nadie. Progressive Brands, y la experta en innovación social Antonella Broglia, contó con la participación de figuras clave en el ámbito de la planificación urbana y la gestión cultural. Entre ellas, Geerte Udo, ex CEO de I Amsterdam; Fernando Porras, arquitecto responsable de Madrid Río; Iñigo Olaizola, director general de Fomento de San Sebastián; Carlos Chaguaceda, director de comunicación del Museo del Prado; y Francisco de la Torre, alcalde de Málaga desde el año 2000.

Los ponentes coincidieron en que el éxito de una ciudad no depende únicamente de su crecimiento, sino de su capacidad para mantener su identidad sin desplazar a sus habitantes ni convertir su imagen en un mero producto de consumo. Udo, Porras y Olaizola destacaron la importancia de preservar el carácter urbano en los procesos de transformación, mientras que Chaguaceda y de la Torre subrayaron el papel de la cultura como elemento estructural del bienestar urbano.

El foro concluyó reafirmando la necesidad de que las marcas se integren en el desarrollo de las ciudades, no solo como agentes comerciales, sino como parte activa de su estructura social, económica y cultural. Como en ediciones anteriores, el evento dará lugar a un White Paper con las principales conclusiones y colaboraciones.